El ser humano presenta, tanto dentro de sí como en toda creación suya, una dualidad inherente a su propia existencia, la cual se encuentra en constante puja y ha recibido diversos nombres a lo largo del tiempo: yin y yang, ethos y pathos, razón y pasión, etc. El objetivo de este trabajo es analizar esta bipolaridad de la humanidad, condenada a vivir en un eterno estado de liminalidad pero, siempre escogiendo ir a un extremo o al otro. El problema se presenta cuando al escoger un lado se niega a su opuesto complementario, lo que decanta en un exceso que en definitiva se torna viral, “enfermando” a las personas en su capacidad crítica y su percepción estética. Con este propósito, se analizarán ejemplos en la Historia del Arte que representen esta dualidad, para luego desarrollar los conceptos de lenguaje analógico y digital de Deleuze, finalizando con una reflexión crítica acerca de la viralidad de los contenidos publicitarios actuales.