La investigación, realizada por investigadoras de UADE: Dra. Barimboim, Mg. Calero y Lic. Bonelli, está enmarcada dentro de la psicología social construccionista. El objetivo principal de la misma es dilucidar el cambio de paradigma que se plantea en la mujer profesional, a partir de su desarrollo de carrera y la influencia de la sociedad de consumo en relación a su proyecto de maternidad. Se realizó una investigación de campo que consistió en la toma de 420 encuestas en AMBA, a personas heterosexuales con estudios terciarios entre 25 y 45 años, en pareja y sin hijos. Se realizaron 40 entrevistas semidirgidas para profundizar aspectos cualitativos. La evaluación cuantitativa se proceso sobre la base de datos con el paquete estadístico STATA 11.1. Special Edition. Los resultados cuantitativos refieren que el 58,4% de la muestra no proyecta tener hijos en un futuro próximo. Priorizan su desarrollo de carrera. Concluimos que la mujer privilegie el deseo de paridad respecto del hombre y también la influencia de la sociedad de consumo, hacen que la misma no identifique el “ser mujer” con la maternidad sino con independencia, libertad. El hijo (figura idealizada) representa un compromiso “para toda la vida” y una imaginaria renuncia total a la libertad lograda. Palabras clave Maternidad, Proyecto, Consumismo, Independencia Abstract TODAY, THE PROFESSIONAL WOMEN POSTPONED THE “SON” PROJECT DUE TO THE INFLUENCE OF CONSUMER SOCIETY The research, made by UADE researchers: Dr Barimboim, Mg.Calero and Lic. Bonelli , is framed within social constructionist psychology. The main purpose of it is to elucidate the paradigm shift that arises in professional women, from their career development and the influence of consumer society in relation to its motherhood project. We conducted a field study, which consisted in making surveys in AMBA 420, heterosexual people, with tertiary education between 25 and 45 years, in couples with no children Additionally 40 semidirected interviews were conducted to deepen qualitative aspects. The quantitative evaluation is based on process data using the statistical package STATA 11.1. Special Edition. The quantitative results report that 58.4% of the sample does not project to have children in the near future. Prioritize your career development. We conclude that favors women desire to parity with the man and also the influence of the consumer society, make it does not identify the “being a woman” with motherhood but with independence, freedom. The son (idealized figure) represents a commitment “for life” and a total renunciation imaginary freedom achieved. Key words Motherhood, Project, Consumer society, Independence