A partir de la proliferación de los avisos publicitarios en la prensa gráfica argentina durante la última década del siglo XIX se comienzan a gestar cambios fundamentales en el rol ocupado por las publicidades hasta ese momento. La introducción de la publicidad seriada supone cambios en la lógica visual de las piezas, las cuales comenzarán a relacionarse entre sí de manera más o menos consciente para formar parte de un mismo sistema perteneciente a una marca específica. Algunas publicidades dejarán de ser una imagen fija publicada durante largos años, para comenzar a constituirse como una serie de piezas que le cuentan de una manera distinta a los lectores lo que ellas tienen para ofrecerles. Y este conjunto de publicidades ejercerán a su vez cambios en la manera de relacionarse con la puesta en página de los distintos diarios. El presente trabajo explora y rastrea las principales campañas publicitarias surgidas en el período de mayor auge publicitario en la prensa Argentina. Así mismo, se describen las características que adoptan este nuevo rol publicitario y su manera de interactuar, en ciertos casos novedosa, con la puesta en página de los diarios en los cuales se insertan, haciendo una descripción formal del carácter visual bajo el cual se conforman. A partir de estos análisis se pretense acercarse a la noción de criterios de sistema aplicados en el diseño a nivel general de cada campaña.