El presente artículo se propone observar la conformación de la imagen pública y las estrategias de interacción que proponen los candidatos en los medios digitales. En efecto, las nuevas tecnologías han rediseñado el espacio público, y se han convertido en una herramienta indispensable para dialogar de manera directa con los usuarios-votantes, y para hacer visibles sus acciones y propuestas. Sin embargo, muchas investigaciones realizadas hasta el momento demuestran que se ha privilegiado la autopromoción (Pereyra Caramé, 2012) y la simple presencia (Túñez López y Sixto García, 2012), reforzándose, de este modo, el modelo unidireccional de ?uno-a-muchos? (Lizette Martínez, 2012), y el proceso de personalización de la política.El objetivo general de este trabajo consiste en analizar el uso de las cuentas de Twitter y Facebook de los candidatos a Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires de las principales fuerzas políticas (?Frente para la Victoria?, ?PRO? y ?ECO?) durante los meses de abril y julio de 2015. De este modo se procura contribuir al debate sobre el fenómeno de personalización del formato representativo, en el cual son cada vez más relevantes los líderes políticos y los medios de comunicación. Los objetivos específicos son: a) observar las estrategias y comportamientos conversacionales de las candidatos en los medios sociales; b) clasificar los contenidos de las publicaciones en los medios sociales e indagar la comunicación y la forma de relación que proponen a los usuarios-ciudadanos; c) Identificar prácticas de ?proximidad? (presencia de los candidatos en el territorio, revalorización de lo local, interpelación del votante como ?vecino?, incitación al ?corte de boleta? y desarrollo de una comunicación directa y personalizada con el electorado).El abordaje metodológico propuesto remite al uso combinado de diseños de investigación cualitativos y cuantitativos (triangulación metodológica).