Esta presentación se enmarca en la tesis de Doctorado en elaboración, titulada Construcción de la cultura e identidad de una escuela de música popular, y en el proyecto UBACyT 2008-10. Se expone la técnica consistente en la presentación del logo institucional para obtener palabras asociadas al mismo, aplicada a una muestra al azar de una clase institucional. Sigue el análisis interpretativo de los resultados obtenidos encontrando el significado que tiene el logo como representación social para los integrantes de la institución estudiada como un caso en profundidad. Se formulan conclusiones acerca de la representación social del logo en tanto portador de la identidad, la cultura y la memoria institucional. Palabras clave Identidad Música Popular Logotipo ABSTRACT INSTITUTIONAL IDENTITY AND LOGOTYPE FROM THE INSTITUTIONAL PSYCHOLOGY POINT OF VIEW This presentation is defined in the context of the in progress Doctorate thesis entitled Culture and identity construction of a school of popular music and the UBAC&T 2008-10 project. A technique that consists of presenting the institutional logotype in order to get words associated to it and then is applied to a random sample of an institutional class, is introduced. Next follows the interpretive analysis of the results obtained, so as to find what the meaning of the logotype as a social representation is for the members of the institution, taking the latter as a case study. Then conclusions are formulated in regard to the social representation of the logotype as the carrier of institutional identity, culture and memory. Key words Identity Popular Music Logotype