En esta reflexión nos proponemos reconsiderar y problematizar los aportes formulados por Walter Benjamin para el análisis del arte y la reproductibilidad técnica en el contexto estético del arte contemporáneo y la cultura mediática. En ese marco nos resultan significativas las lecturas propuestas por Boris Groys en torno a las nuevas operaciones que se pueden pensar en torno a la reproductibilidad a partir de una lectura reactualizada de las problematizaciones benjaminianas, para indagar sobre nuevas potencialidades teóricas y sus posibilidades para descifrar las transformaciones de la cultura contemporánea. Nos detenemos especialmente en el problema del aura, la relación entre original y copia, los desafíos que permiten encarar formas como la instalación y la performance, etc.