La ponencia está orientada a analizar el empleo de ciertos códigos culturales en el lenguaje publicitario como estrategia de consumo, tomando el caso del spot publicitario de la empresa argentina de electrodomésticos Ribeiro, la cual es emitida en el contexto del inicio de la Copa América 2019 y el Día del Padre, y la misma está dirigida a hombres con "micro tele". Bajo el lema de "el tamaño sí importa", el spot hace uso del recurso expresivo de la metáfora, comparando así, la molestia (impuesta en la sociedad patriarcal) que genera tener el miembro genital masculino pequeño con tener un televisor pequeño. Esta serie de spots comienzan con el texto: “según un estudio, 6 de cada 10 hombres la tiene chica”, y posteriormente se caracterizan escenas de la vida conyugal en la que los hombres se muestran visiblemente deprimidos junto a su pareja por esa problemática, que finalmente, relacionan con un televisor. Este trabajo tiene como finalidad llegar a la conclusión de la importancia del uso de ciertos códigos culturales en el lenguaje publicitario para imponer una necesidad de consumo que cada vez se incrementa y exige más con el simple incentivo de obtener lo más novedoso que nos ofrece el mercado. Al mismo tiempo, se intenta desentrañar cómo se refuerzan las masculinidades hegemónicas con ayuda del discurso publicitario. Dichas encarnan una forma de organización social que se ha desafiado y cambiado sociológicamente, en la sociedad. Dentro de estas características, se les asigna a la masculinidad hegemónica: virilidad, caballerosidad, superioridad, fortaleza, temple, competición, entre otros. Esto lleva a una división social del trabajo desigual donde el varón tiene un lugar en el mundo asociada a la fuerza de trabajo y la mujer al de la reproducción, y en el caso del spot, privilegia a los hombres que portan un miembro viril robusto (o un televisor 50 pulgadas), vinculando esto directamente como una cualidad que les otorga poder, en contraposición a quienes tienen el miembro más pequeño posicionandolos en situación de inferioridad, subordinación o vulnerabilidad respecto a su condición de varón.