Este trabajo de investigación está orientado en un análisis de como muestran al hombre en publicidades, de marcas mundialmente, reconocidas por sus productos para el segmento femenino. Como seres sociales que somos, frutos de diferentes procesos de socialización desde el inicio de los tiempos, estamos inmersos en una sociedad, que nos establecen vínculos y relaciones, asignándonos roles para cada género, y con ello maneras de ver el mundo y habitarlo. Pero en los años 70 tras diferentes movimientos feministas y distintos sectores de la comunidad, como la LGBTIQ (siglas reconocidas para personas lesbianas, gays, bisexuales, trans, intersexuales y queer), ya en auge para ese momento, que comenzaron a cuestionar diferentes estructuras sociales tradicionalistas y patriarcales, que nos dieron pie a poner en tela de juicio el rol que ocupa la mujer y por desencadenante, casi directo, el rol que cumple el hombre en la sociedad y la construcción de la masculinidad. El trabajo está organizado desde un abordaje histórico de las últimas décadas de los diferentes movimientos, pensamientos e ideologías que llevan a cuestionar el lugar que ocupa el hombre en una sociedad que hoy en día es otra, donde somos abordados diferentes disparados como por ejemplo la tecnología, redes sociales y nuevos paradigmas. Para este análisis, en primer lugar, tomo el caso del spot de “Shampoo Dove Men + Care” presentado en Brasil en marzo del año 2013, reconocido a nivel mundial, que plantea un hombre que, al lavarse el cabello, con un producto que en teoría es orientado para mujeres, no se reconoce, ni se ve representado. En segundo lugar, uso el spot de “Homen” de Natura subido en el año 2018 en Brasil y republicado en el año 2019 en Argentina, que plantea que los hombres son todos distintos y que hoy en día traspasan ciertas estructuras planteadas por un modelo social patriarcal, heteronormativo, violento y tradicionalista.