El objetivo principal de esta investigación se basó en el análisis de dos librerías importantes de la provincia de Salta: Doce Letras y Yenny. Se trató de establecer como la comunciacion digital influye en estas instituciones cultuales como usuarios que operan para transmitir, distribuir, exhibir y recibir información mediante la red. De esta manera se plantea que los medios de comunicación tradicionales pasan a utilizar las nuevas tecnológicas digitales que como consecuencia afecta las prácticas culturales de la sociedad. La revolución tecnológica afecta a estas librerías en sus rutinas dentro de las nuevas formas de producción, distribución y consumo de los libros y demás objetos culturales, mediante la utilización de estrategias comunicativas que les permiten llegar al lector. Como consecuencia de la digitalización en la era moderna, las librerías abordaron nuevas prácticas en los medios para cubrir las demandas del consumidor. Centrándonos de manera más objetiva, se tuvo en cuenta como las librerías interactúan con los medios digitales para la venta de libros a través de Internet, esto nos permitió comprender como el fenómeno de la revolución tecnológica afectó a las librerías, como ha cambiado el rol del librero con el pasar de los años, la venta de libros en las librerías, etc. El uso de las redes sociales y paginas webs les permitió a las librerías implementar nuevos modelos y funciones alternativas en su forma de negocio para cubrir las necesidades de sus lectores en libros impresos y ajustarse al proceso de digitalización al cual se enfrentan. El interés se basó en el nuevo paradigma de oferta y demanda de libros a partir de la venta online de los mismos para que el lector/usuario pueda comprar de forma online y leerlos donde deseen desde cualquier soporte electrónico (celular, tablet, monitor, etc.). El uso de estas redes sociales y páginas webs permitió una interacción más activa para las recomendaciones de libros en el espacio virtual y lograr más visibilidad compartiendo opiniones y criticas de estos libros. Para ello se utilizó una estrategia metodológica de tipo cualitativa, que permitió hacer énfasis en el hecho social para lograr construir conceptos adecuados a la realidad que estudiamos, a partir de la información obtenida con la recolección y análisis de datos, buscando comprender en su totalidad el hecho social. Así finalizamos explicando como la revolución tecnológica permitió que estas instituciones culturales utilizaran nuevas estrategias comunicativas para insertarse en el mercado, llamar la atención de los lectores y lograr su reposicionamiento en el campo cultural.