Esta ponencia se inscribe en una investigación mayor que procura establecer cuáles son los principales consumos y producciones digitales de los jóvenes salteños en materia cultural, sus características y el modo en que esas apropiaciones tecnológicas son contempladas/legitimadas por la academia, el periodismo y las políticas culturales. En este marco, y desde una metodología que combina los aportes de la Etnografía virtual y del enfoque sociodiscursivo, el trabajo hará foco en las narrativas audiovisuales producidas por booktubers para analizar en ellas los modos de exteriorización del yo de sus jóvenes productores y las estrategias discursivas a las que recurren al momento de comentar y reseñar libros. Los principales hallazgos dan cuenta del rol central que ostentan las nuevas tecnologías en la mutación de las subjetividades al exteriorizar y espectacularizar la vida íntima en espacios novedosos de identificación colectiva que confirman la emergencia de sujetos juveniles otros cuyas formas de inserción en el campo cultural requieren ser pensadas.