Éste trabajo de investigación plantea relacionar la teoría del capitalismo emocional con de spot publicitario “Quilmes: hecha con cariño”. Al aplicar la teoría posmoderna y neoliberal del capitalismo emocional, hay que tener en cuenta que presenta características que afectan directamente con el pensamiento de las y los consumidores haciendo hincapié en sus emociones y/o sentimientos de libertad, por lo que es más fácil para los publicistas o los generadores del discurso comunicacional utilizar recursos como flashback, niñez entre otras estrategias que generen emociones. En éste análisis se tomará como referentes a los siguientes autores: Eva Illouz, socióloga y escritora marroquí que su foco de investigación fue siempre el campo del consumo, marketing y publicidad. En varios de sus libros como “Intimidades congeladas” y “La salvación del alma moderna” examina como las emociones aparacen en el ámbito de la producción económica. Nos cuenta también un poco historia, por ejemplo, que el puente económico-emocional apareció en la década de 1920 en Estados Unidos, como una nueva forma de concebir el proceso de producción post guerra. Byung-Chul Han filósofo y ensayista surcoreano, que mediante su libro “Psicopolitica” hace una crítica hacia las nuevas técnicas de poder del capitalismo neoliberal y afirma que la psicopolítica es, aquel sistema de dominación que, en lugar de emplear el poder opresor, utiliza un poder seductor, inteligente y emotivo para consiguir que los hombres se sometan por sí mismos a la dominación. También se puede destacar que mediante ésta publicidad la cerveza “Quilmes” quiere remarcar su trayectoria y establecer en el mercado que es la clásica número uno; buscando reposicionarse por encima de las “cervezas artesanales”, consideradas como una nueva tendencia. Se utilizará como método de análisis la descripción, se tendrá en cuenta bibliografía basada en el tema en cuestión. Bibliografía Illouz, Eva. (2007). Intimidades congeladas. http://pdfhumanidades.com/sites/default/files/ apuntes/77_Illouz-Eva-Intimidades-congeladas-Las-emociones-en-el-capitalismo-2006.pdf Han, Byung-Chul. (2000). Psicopolítica. http://geopolitica.iiec.unam.mx/sites/default/files/201810/Han%2C%20ByungChul%20%282014%29%2C%20Psicopoli%CC%81tica.%20Herder.pdf