Este trabajo de investigación aborda la técnica de marketing: Product Placement (posicionamiento de producto). Consiste en una referencia a cierta marca o producto dentro de otro texto, ya sea cine, televisión o hasta libros. Empezando por su historia, que puede rastrearse hasta fines del siglo XIX, pasando por los inicios del cine, hasta el siglo XXI donde su uso es mucho más amplio. Además, analiza un posible cambio en la publicidad tradicional, considerando el continuo crecimiento de plataformas de streaming premium (Netflix, HBO Go, etc.), y que cada vez menos jóvenes ven televisión “tradicional”. Tomar en cuenta el rumbo que está tomando la televisión hacia el On Demand, donde las pausas comerciales son inexistentes, por el momento. Como método de análisis utiliza dos ejemplos de product placement en series modernas, para diferenciar las distintas maneras en que puede ser utilizada esta técnica: Rick y Morty, para analizar las maneras en que un producto cultural puede influir sobre una marca y el mercado. Stranger Things, donde hay una abundancia de marcas, que se integran (en su mayoría) sin problemas a la historia. Para finalizar elabora sobre las dificultades que puede tener el consumidor por esta técnica: ¿Cómo puede el espectador diferenciar entre una publicidad explícita e implícita? ¿Hay alguna forma de regular el product placement? Y como ejemplo Gran Bretaña, donde está muy regulada: Su uso está prohibido en la BBC, para programación de noticias y de niños. Palabras Clave: Product Placement - Branding - Netflix