: En esta ponencia, lo que se busca es analizar la estrategia publicitaria llevada a cabo por la marca Gillette perteneciente a la empresa Procter & Gamble. Para lo que se valdrá principalmente de tres spots publicitarios, que se dieron a conocer este año, estos son: • “We Believe: The Best Men Can Be” • “Every Hero Sweats” • “Hay Que Ser Muy Hombre” el primero de estos comerciales es el que ocupa un lugar central en esta ponencia , ya que fue el que más revuelo mediático causo, en ese spot primero podemos ver como buscan hacernos reflexionar sobre ciertas actitudes y comportamientos incorrectos que durante mucho tiempo estuvieron ligados al concepto de masculinidad, después el comercial invita a los hombres a llevar a cabo un cambio que ayude a combatir esos comportamientos poco deseables y que ya no deben de tener lugar en la sociedad actual. Este spot fue muy polémico, principalmente en los Estados Unidos donde desencadeno distintos tipos de reacciones, tanto alabanzas por parte de algunos sectores como así también fuertes críticas y hasta podría decirse que enfrento un intento de boicot a pequeña escala. Los otros dos spots son utilizados como complemento para intentar descifrar cual es la estrategia que está siguiendo la empresa, para esto también se hará uso de toda la bibliografía disponible y que pueda ayudarnos a comprender que es lo que la empresa busca generar y finalmente intentar determinar si la campaña fue un éxito o por lo contrario un rotundo fracaso. También se busca determinar cuál es la razón que llevo a Gillette a querer dar un cambio tan rotundo con respecto a sus anteriores publicidades y que influencia tiene el actual contexto cultural norteamericano en su decisión. Palabras claves: masculinidad- estrategia- criticas- revuelo mediático