Este trabajo de investigación pretende abordar el concepto de “fetichismo de la Mercancía”, de Karl Marx, aplicado al corpus publicitario de industrias de producción cárnica. Dicho concepto aborda la apariencia fantasmagórica de las mercancías independiente de sus procesos de producción, generando una relación directa de mercancía-sujeto. Todo este proceso se enmarca en lo que se denomina “Capitalismo de la emoción”. Para ello citamos además al filósofo surcoreano Bryung Chul-Han, quien toma tanto a la crítica Marxista como a la Michel Foucault para hacer efectiva su teoría acerca del neoliberalismo y sus procesos mediante los cuales utiliza la emocionalidad en los consumidores, donde tal desarrollo se enmarca dentro de lo que se denomina “El capitalismo de la emoción”, en el libro Psicopolítica de Chul-Han. Por medio de este trabajo se deja en claro, entonces, cómo la comunicación toma preponderancia en la publicidad, que se sirve de emociones como materia prima, para vender a las personas productos de los cuales ha sido ocultado el proceso y condiciones de producción. Para ejemplificar esto, el corpus publicitario elegido es el de industria cárnica, específicamente de grandes cadenas de comida rápida. Con todo lo antes dicho y analizado estos procesos, se arriba a la conclusión de que la publicidad en el capitalismo de emociones explota la parte volátil, atemporal pasajera de las emociones antes que de sentimientos, dejando de lado ya la parte racional.