El fenómeno publicitario es omnipresente en nuestra cotidianeidad y se encuentra atravesado por diferentes principios de organización. La denominada “gran publicidad” no enuncia productos, sino que tiene como finalidad presionar de modo sistemático sobre la demanda de bienes de gran consumo cuyos destinatarios básicos son los consumidores/fuerza productiva (Baudrillard, 1970) y en cuya producción se ha concentrado la mayor parte del capital disponible, con objeto de que aquélla responda de la manera más fiel posible a las necesidades de la producción; necesidades a su vez centradas según la óptica interna del sistema capitalista, en la expansión indefinida de la producción como medio indispensable de la generación de beneficios (Caro, 2017, p.74). En particular, Wanderlust – expresión que puede traducirse como ‘pasión por viajar’- se presenta como una “gran publicidad” que expresa una forma de vida en donde lo fundamental es viajar y vivir experiencias alejadas de la agobiante rutina del trabajo o el estudio. Tal discurso interpela principalmente a los millennials (jóvenes de 20 a 35 años), segmento que con el tiempo ha adquirido la costumbre de viajar y cuyo número crece exponencialmente. El presente trabajo tiene como propósito reflexionar sobre la tendencia Wanderlust, y su relación con la generación millennial en torno a su acceso a la vivienda propia. Al comenzar este proyecto, en términos generales, nos propusimos realizar un aporte desde el estudio de la publicidad sobre el rol que juega el fenómeno publicitario en las representaciones discursivas que propone Wanderlust. En particular, nuestros objetivos fueron analizar las características de las representaciones discursivas en Wanderlust en torno a la generación millennial en relación con sus posibilidades de acceso a la vivienda propia y analizar las estrategias subyacentes de dicho abordaje.