En el marco de la materia Comunicación Institucional a cargo del docente Pablo Gullino hemos realizado este plan comunicacional para el programa "En Acción" de la fundación "Actuar Hoy". La organización se encuentra ubicada en la calle 9 de julio 930, Barrio Santa Helena en la localidad de Los Polvorines, partido de Malvinas Argentinas, provincia de Bueno Aires. Los eventos barriales brindan propuestas en las que se combinan el compromiso y la diversión, así como la reflexión y la participación comunitaria. A través de sus distintos programas de desarrollo comunitario, "En Acción" se propone la promoción integral de adultos, jóvenes y niños. Del mismo modo, promueve la transformación social y la construcción de sueños comunes. En relación al marco metodológico, el grupo planificador se inclinó por técnicas cualitativas, realizamos entrevistas abiertas y semi-estructuradas, registro de campo y observación participativa-activa para lograr un acercamiento a nuestro objeto de estudio a modo de centrarnos y comprender las significaciones sociales que atraviesan la organización. A partir de realizar un diagnóstico, nuestro equipo de trabajo decidió trabajar con la comunicación externa de la organización para poder crear una mayor difusión de las actividades debido a su poco conocimiento por parte de los vecinos de la zona. Nos centramos en la actividad fútbol integrado mixto, analizamos los posibles públicos y en base a estos creamos una serie de programas y proyectos apoyados en piezas gráficas para reforzar las estrategias. El trabajo lo realizamos con un marco conceptual que está integrado por COSTA, Joan. Imagen corporativa en el siglo XXI. La Crujía, Bs.As. 2003, pp.193/212. WEIL, Pascale. La comunicación global. Comunicación institucional y de gestión. pp. 25/36; 71/87 CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. Ariel Comunicación, Barcelona (1999) pp. 35/51. El equipo eligió "En Acción" por su trayectoria, su compromiso social y porque creemos que es una buena opción para integrar a los niños y niñas a través del deporte y fomentar los valores, es por eso que nuestra principal estrategia está dirigida a los colegios primarios y secundarios del barrio y sus alrededores. Proponemos realizar reuniones con los directivos de las escuelas para presentarles el proyecto, dar charlas a los chicos y luego repartir volantes a los padres y madres para que puedan llevar a sus hijos a las clases de fútbol. También se realizarán jornadas en las que se invitara a las escuelas para que puedan ver de qué se trata la actividad del fútbol integrado, como la organización toma al deporte como una herramienta de contención, socialización y amistad, además se promueven actividades físicas fundamentales para el crecimiento armónico de los niños. Por último, creemos que sería relevante que se puedan cumplir los objetivos planteados porque servirán para fortalecer aspectos de la comunicación externa, aumentarán los públicos y la difusión de la organización.