El presente artículo aborda los problemas éticos que enfrentan los seres humanos a partir de la aplicación de las nuevas tecnologías en las actuales sociedades de consumo. En particular nos interesa señalar el impacto de las nuevas tecnologías reproductivas en las funciones psicológicas de la maternidad y la paternidad. Para ello, hemos tomado para analizar el caso de una pareja que no puede tener hijos por problemas de infertilidad y el caso de las mujeres solteras que recurren a la inseminación artificial con donante anónimo. Reflexionamos acerca de las representaciones sociales y los mandatos culturales y el uso que hace el mercado de la reproducción asistida. Finalmente, concluimos acerca de un uso no deshumanizante de la técnica.