La ponencia presenta resultados de la reflexión llevada a cabo en el marco de una tesis que investiga las modalidades de desarrollo coexistentes y en disputa en ciudades fuertemente segregadas, como Córdoba capital. Este trabajo se enmarca en el Doctorado en Comunicación Social (FCC, UNC), y parte de considerar un punto de encuentro entre tres campos de interés: comunicación, ciudades y desarrollo. Dicha investigación aborda el arraigo del desarrollo como organizador de la vida social, esto es, la existencia de poderosas narrativas materializadas en prácticas, discursos y horizontes sociales, unidas en torno a aquella idea. Para indagar en este fenómeno, se reconstruyen transformaciones históricas del concepto (Escobar, 2007; Esteva, 1996; Álvarez Leguizamón, 2008), así como las relaciones entre desarrollo y comunicación (Beltrán, 2006; Díaz Bordenave, 1977; Alfaro Moreno, 1996) para analizar desde una perspectiva diacrónica las modalidades puestas en juego por actores comunitarios, empresariales y estatales en el presente en un territorio urbano específico de Córdoba. En esta ponencia se comparten algunas reflexiones sobre la construcción de la estrategia metodológica involucrada, la cual parte de entender la centralidad de los procesos de significación en la formación del mundo social. Particularmente, se propone recorrer las relaciones entre la teoría, el paradigma y los métodos. La investigación entiende que para estudiar la cultura/comunicación en sociedades complejas se requieren de ingresos metodológicos que desafían los paradigmas estrictos de las ciencias sociales. Por ello, este trabajo se ubica en un lugar intersticial entre el paradigma interpretativo y el materialista (Vasilachis de Gialdino, 2006), entendiendo que existe una relación de doble vía, aunque no por ello simétrica, en las formaciones sociales: entre los procesos macro y los procesos micro sociales. Por esto, las definiciones epistemológicas y metodológicas de la tesis intentan abordar esa complejidad y son presentadas para el debate y reflexión colectiva.