La lírica infantil ha ido perdiendo fuerza como acompañamiento de los juegos infantiles, avasallados por los juegos de video y los productos de las grandes compañías de juguetes; algo se perfilaba ya en las décadas finales del siglo XX, cuando la mercadotecnia la comenzó a utilizar para vender productos que tenían como objetivo al mercado infantil. A lo largo de este texto, veremos como la variabilidad aumenta más en contenidos y temas que las formas líricas; pues, usualmente se cambian algunos versos que “actualizan” el sentido, siempre ligados a los contextos socio-históricos que viven los grupos infantiles que los recrean y el mundo adulto que busca venderles un producto. El ejemplo lo haremos a partir del juego de palmas: Me subo a la torre, que se modificó desde mediados y hasta finales del siglo XX, con relación a diversos productos anunciados por la televisión, cuyo desarrollo y alcance mediático alcanzó su clímax en la década de los noventa.