El tema de esta ponencia forma parte del proyecto de investigación Consolidar titulado " Marcas de Distribuidor y Segundas Marcas de Fabricante: un estudio comparativo de los factores de influencia de compra y atributos de preferencia" (Demo, Fossi, Revol, Ricci, Marchetti, 2023), financiado por la Secyt de la Universidad Nacional de Córdoba en el año 2023. Este trabajo se centra en un apartado del proyecto, que analiza los elementos que definen el perfil del consumidor de productos con marcas de distribuidor (MDD) y segundas marcas de fabricante (SMDF). Aunque el proyecto principal abarca la ciudad de Córdoba, la investigación presentada incluye una comparación con la ciudad de Tigre, Buenos Aires, gracias a un estudio adicional realizado por las autoras. Se exploran las necesidades y expectativas de estos consumidores, y se establece una comparación entre aquellos que eligen MDD y los que prefieren SMDF. La investigación busca responder qué factores sociodemográficos y psicográficos inciden en la elección de estas marcas en los hipermercados de Villa Allende, Córdoba, y Tigre, Buenos Aires, enfocándose en las categorías de alimentos frescos, enlatados, congelados, snacks y productos secos. Los objetivos principales son: • Analizar las percepciones de los consumidores sobre calidad, precio y valor de las marcas. • Determinar los factores psicográficos que influyen en la elección de marca, como conveniencia, economía o calidad. • Identificar el perfil sociodemográfico del consumidor de MDD y SMDF en ambas ciudades. Mediante el uso de técnicas de observación y entrevistas, se compararon precios, información en los envases, actitudes de los compradores ante los productos en góndola y sus preferencias de selección. El enfoque metodológico empleado fue cualitativo y la metodología descriptiva. Para este trabajo se utilizó información relevada en ambas ciudades, siendo lugares que las autoras conocen en profundidad. La investigación agrega valor significativo ya que proporciona una delimitación concreta del perfil de cada consumidor de acuerdo a su preferencia, el perfil del consumidor de MDD prioriza calidad a buen precio, mientras que el de SMDF valora innovación, variedad y ofertas, resultando similares hallazgos en ambas ciudades.