El emprendimiento y el marketing verde en los negocios, según el momento y condiciones históricas, serán vistos como utopía o realidad comercial, de acuerdo a los intereses de los implicados y el grado de conciencia ambiental. Estas dinámicas pueden modificar la operación comercial, generar valor en la marca, mejorar indicadores financieros en la organización y probablemente disminuir el impacto ambiental, aportando a la responsabilidad social corporativa RSC, como estrategia de sostenibilidad empresarial. El rastreo bibliométrico en Scopus, abarcó los temas de emprendimiento verde, marketing verde y desarrollo sostenible; en las áreas de negocios, gestión y contabilidad; economía, econometría y finanzas; ciencia medioambiental y ciencias sociales; durante los años 2000 al 2020; seleccionando artículos finales por número de documentos por autores y patrocinadores financieros. Los resultados arrojan amplia diferencia entre patrocinadores y número de publicaciones en emprendimiento entre y marketing verde, siendo este último con mayor representatividad