Analiza el lujo y la moda como marcadores identitarios en la prensa tardocolonial rioplatense. Examina el Telégrafo Mercantil (Cabello y Mesa) y el Semanario de Agricultura, Industria y Comercio (Vieytes) entre 1801-1807. Demuestra que la élite criolla utilizó la vestimenta para diferenciarse de castas y campesinos. Muestra que la moda funcionó como signo de civilidad moderna frente a críticas europeas. Distingue entre "lujo de comodidad" (que fomentaba comercio) y "lujo de ostentación" (gasto improductivo). Analiza figuras satíricas del petimetre como ruptura del orden tradicional. Argumenta que las reformas borbónicas generaron reacciones identitarias en el discurso periodístico previas al proceso revolucionario. Palabras clave: Prensa virreinal, moda, identidad criolla, lujo, Buenos Aires, reformas borbónicas, Telégrafo Mercantil, Semanario de Agricultura, historia cultural, siglo XVIII tardío, prensa colonial rioplatense. ABSTRACT Analyzes luxury and fashion as identity markers in late-colonial Rio de la Plata press. Examines Telégrafo Mercantil (Cabello y Mesa) and Semanario de Agricultura, Industria y Comercio (Vieytes) from 1801-1807. Demonstrates that Creole elites used clothing to distinguish themselves from castes and peasants. Shows fashion functioned as a sign of modern civility against European criticism. Distinguishes between "comfortable luxury" (promoting commerce) and "ostentatious luxury" (unproductive spending). Analyzes satirical figures like the petimetre as disruption of traditional order. Argues that Bourbon reforms generated identity reactions in periodical discourse preceding revolutionary processes. Keywords: Viceregal press, fashion, Creole identity, luxury, Buenos Aires, Bourbon reforms, Telégrafo Mercantil, Semanario de Agricultura, cultural history, late eighteenth century, Rio de la Plata colonial press.