El presente trabajo analiza el auge de la producción local y la reorganización del mercado del libro en Buenos Aires durante la década de 1940, un período marcado por la interrupción del comercio con Europa debido a la Segunda Guerra Mundial. A partir del vaciado y análisis crítico de la revista técnica y comercial Papel, Libro, Revista (1942-1945), dirigida por Tomás M. F. Barna, se examina cómo las librerías porteñas se transformaron en dispositivos culturales clave para la sociabilidad literaria y la especialización comercial. El estudio reconstruye las tensiones del sector frente al surgimiento de nuevos públicos lectores y la disputa por el tiempo de ocio ante industrias culturales emergentes como el cine y la radio. Asimismo, se indaga en las redes de distribución e importación con criterios panamericanos que posicionaron a la ciudad como un polo de exportación para Hispanoamérica En una primera lectura de la revista se encontró que el crecimiento y creación de sellos editoriales trajo aparejado la urgencia por la especialización en la venta de libros. Los juguetes y los artículos de librería pronto perderían espacio en las vitrinas. La producción de catálogos con técnicas bibliotecológicas, los resúmenes y reseñas de libros para guiar la lectura del librero fueron algunas de las sugerencias que se hicieron para mejorar las ventas de las librerías que tenían que enfrentarse ante el cine, las radios y revistas para ganar el tiempo de ocio de los nuevos públicos que se sumaban al mercado del libro.