Este artículo indaga en los cambios en la gestión comercial del mundo del libro en Buenos Aires durante la década de 1940, centrándose en las librerías como espacios de venta especializada. A través del análisis de las publicaciones Papel, Libro, Revista (1942-1945) y la sección “Vida Literaria” del diario Crítica (1946), se rastrea la profesionalización del librero y la gestión del tiempo de ocio del público lector. La investigación demuestra cómo el auge editorial sin precedentes de la época —impulsado por la renovación técnica, el aumento de lectores y el repliegue de España en el mercado americano— abrumó a las librerías tradicionales. Ante la dispersión del público y la sobreproducción de títulos, los comercios debieron problematizar su práctica y adecuar sus estrategias de gestión, implementando catálogos especializados y la ordenación estratégica de vidrieras para fortalecer el rol del librero como mediador cultural indispensable frente a las nuevas demandas de la cultura de masas.