Este artículo analiza la transformación del mercado editorial argentino durante la década de 1940, especialmente en la ciudad de Buenos Aires, un periodo marcado por un auge de la producción local y la reconfiguración de las redes de distribución en toda América Hispanohablante. A partir de fuentes de la cultura impresa, este estudio examina cómo el aumento de la producción editorial impulsó una reevaluación de la gestión comercial de las librerías. La incorporación de técnicas de gestión “científicas”, como la producción de catálogos y la gestión de escaparates, buscaba captar la atención de un público atraído por otras formas de ocio. A medida que los libros perdían terreno, las librerías debían recuperarlo.