La industria de la moda atraviesa en la actualidad una situación compleja. Los directores creativos de las marcas más prestigiosas deben moverse en una constante dualidad entre la identidad histórica de firmas de renombre -como Balenciaga, Chanel o Gucci-y las exigencias de rentabilidad e ingresos impuestas por los conglomerados de lujo. Esta tensión pone entre la espada y la pared a las mentes creativas y, sobre todo, aumenta su exposición frente a una industria con una fuerte presencia en el entorno digital y el consumo masivo en redes sociales.