Esta presentación trata sobre el posicionamiento del candidato por Unión-Pro Francisco de Narváez para las elecciones parlamentarias 2009. Este político que había aparecido en escena en el 2007 con un fuerte discurso contra la inseguridad cambiará su posicionamiento frente a los electores eligiendo un acercamiento mas mediático y carismático. Existe un posicionamiento ?apolítico? de los candidatos políticos que se desprende de un apartidismo creciente en la dirigencia política del cual De Narváez es parte. El análisis indagará como accede al posicionamiento de ?hombre común? y ?apolítico? a través de los recursos publicitarios, el manejo de contrariedades y ataques de sus contrincantes, el contexto social que lleva al insight al cuál apunta el posicionamiento, la nueva definición del concepto Política y la espectacularización de la misma. El manejo mediático y la comunicación directa (o verosímilmente directa) con el electorado son nuevas herramientas de los candidatos para captar electores, lo cual convierte a los ciudadanos en una especie de consumidores políticos. La emisión de este mensaje para estos consumidores será lo analizado.