El uso indiscriminado de bolsas plásticas tiene severas consecuencias para el ambiente. Mientras que las ventajas prácticas de las bolsas gratuitas son inmediatas, sus consecuencias negativas son lejanas en el tiempo. En consecuencia, una de las estrategias más utilizadas para disminuir este comportamiento consiste en cambiar sus contingencias de reforzamiento, por ejemplo, aplicando un costo monetario a las bolsas. De esta manera, la conducta se asocia a una consecuencia negativa inmediata. En el año 2012 los supermercados de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) comenzaron a cobrar las bolsas plásticas que antes entregaban de manera gratuita. El objetivo general de este trabajo fue evaluar los efectos de este cambio en las contingencias sobre la conducta de uso de bolsas plásticas (Estudio 1) así como su impacto en las actitudes relacionadas (Estudio 2). En el Estudio 1, se registró el material utilizado (bolsa plástica vs. Bolsa reutilizable/ chango) por 457 clientes al salir de comercios donde se implementó la medida (CABA) y donde no se implementó (Gran Buenos Aires; GBA). Los registros se realizaron antes y después de su aplicación. Para el análisis de dato se utilizaron pruebas de X2. Los resultados indicaron que la conducta de llevar bolsa reutilizable aumentó de manera significativa a lo largo del tiempo, sólo en los comercios que aplicaron la medida (ps<.05). A su vez, este comportamiento fue significativamente mayor en los supermercados de la CABA que en los del GBA, tanto a la semana como al mes de aplicada la medida (ps<.05). Esto sugiere que el cambio en las contingencias del reforzamiento fue eficaz para incrementar una conducta de cuidado del medio ambiente. Sin embargo, la aplicación de un castigo, además de una disminución en la conducta, suele producir reacciones emocionales negativas que pueden reflejarse en una baja aceptación de la política. En consecuencia, en el Estudio 2 se exploraron las actitudes de los consumidores hacia la política de precios y su asociación con el uso de bolsas plásticas seis meses después de implementada. Se encuestó a personas que utilizaban bolsas reutilizables (n=97; Género:71% mujeres; Edad: M=48 años; DE=18.9) o bolsas plásticas (n=92; Genero: 71% mujeres; Edad: M=44 años; DE=14.7) a la salida de diferentes supermercados de la CABA. Se evaluó su conocimiento, acuerdo y creencia en la eficacia de la medida. Los resultados indicaron que la mayoría de las personas conocía la medida (86%) y creía que la misma había sido eficaz (57%), no obstante, estaba en desacuerdo (58%). Se observó una asociación positiva entre el desacuerdo y la edad de los consumidores (p<.05). Sin embargo, no hubo otras asociaciones entre las actitudes, la conducta, la edad o el sexo de los encuestados (ps>.05). En conjunto, puede concluirse que el cobro de bolsas es eficaz para incrementar la realización de conductas alternativas al uso de bolsas plásticas. Hasta nuestro conocimiento, es la primera vez que se estudia de manera sistemática el efecto de un cambio en las contingencias del reforzamiento sobre la conducta del uso de bolsas plásticas en nuestro país. Estos resultados permiten generalizar las evidencias previas provenientes de otros países a un nuevo contexto socio-económico y avalan el uso de técnicas de modificación de la conducta para incrementar comportamientos de cuidado del ambiente. No obstante, a diferencia de lo observado en los estudios previos, el nivel de desacuerdo en nuestra población fue mayor y estuvo asociado con la edad de los consumidores. Se discuten las implicancias de estos resultados para el mejoramiento de las políticas públicas destinadas a incrementar los comportamientos de cuidado del ambiente.