En esta investigación tomaremos como caso de estudio el ecosistema mediático de la Facultad de Ciencia Política y RRII de la Universidad Nacional de Rosario; nos detendremos en las prácticas de consumo y en los modos de vincularse de los jóvenes con los contenidos académicos. Se buscará poner en valor la importancia del conocimiento de los públicos y las estrategias de interacción en la planificación de medios online. Nuestro enfoque teórico se centrará en los estudios de la comunicación y la cultura; y reflexionaremos en torno a los conceptos de comunidad, consumos, interacción, entre otros; retomando autores como Barbero, Van Dijk, Goffman y Jenkins. Se trata de una investigación descriptiva donde la principal metodología utilizada será la etnografía virtual. Así, nos detendremos en el análisis de diferentes eventos y contenidos, y en particular en aquellos que tienen lugar en el universo de Instagram. Palabras claves: comunidad, instagram, jovenes, comunicación estratégica, contenidos.