En este trabajo pretendemos buscar los elementos que habilitan el estudio académico y científico del deporte y la comunicación. La nueva sinergia entre deporte y medios habilitan un campo de estudio rico y complejo para la investigación en comunicación donde el tema de las identidades aparece como central en esta época de transnacionalización de la comunicación, de globalización de los mercados y de retroceso del estado. En este contexto, es conveniente efectuar una mirada transdisciplinaria atendiendo a los diferentes niveles en que se articulan los procesos semióticos, culturales, sociológicos, antropológicos, comunicacionales, históricos y políticos frente al fenómeno del deporte complejo y apasionante.El deporte es maravilloso, pero no inocente. El deporte esté lleno de tensiones. Tensiones entre el pueblo y las elites dominantes, entre innovación y restauración, entre liberación y colonización. Cuando se pretende armonizar estas contradicciones, se ignoran aspectos relevantes y esenciales del deport