Este espacio reúne la producción académica del proyecto de investigación «Anunciar es un placer: Impactos y consecuencias del desembarco de agencias de publicidad extranjeras en Argentina a través de la prensa gráfica especializada en industria publicitaria (1929-1960)», radicado en el Instituto de Estudios de América Latina y el Caribe (IEALC) de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires, en el marco del Programa de Reconocimiento Institucional de Investigaciones (Convocatoria 2024-2026 y Convocatorio 2026-2028). El proyecto está dirigido por Laura Tarasiuk Ploc y Javier Rombouts, y se vincula con la Cátedra Moyano de Historia de los Medios y con el grupo de estudios HisComALC.

La investigación indaga las transformaciones de la publicidad argentina a partir de la instalación de agencias extranjeras en el país desde 1929. Para ello analiza dos revistas especializadas del sector, Ímpetu y Síntesis Publicitaria, como espacios de construcción y circulación de saberes profesionales. A través de un relevamiento hemerográfico con enfoque cualitativo, histórico-interpretativo y discursivo, el proyecto estudia los temas y debates del campo, los actores y roles profesionales, las discusiones sobre ética y regulación, las prácticas de trabajo de las agencias y las concepciones del diseño de avisos en relación con las artes gráficas y las tecnologías de impresión. Se interesa en particular por los procesos de transferencia, adaptación y apropiación de modelos publicitarios extranjeros en el contexto local.

Aquí se publicarán ponencias, artículos, informes de avance, materiales de trabajo y producciones de estudiantes vinculadas al proyecto.