Los Papas en la cocina: El caso del spot “Las milanesas de papá” (Paty Hamburguesas) -Pertenencia Institucional: Facultad de Filosofía y Letras – Universidad Nacional de Tucumán (U.N.T.) -Correo Electrónico: marcosemilianolobo12@gmail.com Abstrac: La ponencia tiene como fin el análisis de la transformación en la perspectiva de la sociedad acerca de los roles de género y como la publicidad está empezando a visibilizarla, en este caso, con el spot publicitario “Las milanesas de Papá” del anunciante BRF-Paty. El interés sobre este spot, que se transmitió al aire por la televisión argentina durante el año 2016, radica en el hecho de que muestra un acontecimiento escasamente mostrado en la publicidad de ese tiempo (incluso en el corriente año 2019 es un tópico bastante raro dentro de la publicidad, más aun tratándose de la publicidad en Argentina): se trata de un padre cocinando para su hijo en una secuencia que hace un paralelismo con la serie animada japonesa (o “anime” como se conoce actualmente) de Mazinger Z del año 1972, transmitida durante la década del 80 en Argentina. Sin embargo es notable el hecho de que tal spot no tuvo, en 2016, mucha repercusión a pesar de ser uno de los pocos y más recientes que opta por mostrar un hecho que no se enmarca en el esquema que se venía mostrando en la publicidad con respecto a uno de los estereotipos de género que más presencia sigue teniendo en la sociedad: el rol de los padres en la tarea de cocinar, que, en el imaginario colectivo, aún se considera una tarea asignada al rol de las mujeres, más específicamente, de las madres. En la actualidad posiblemente mostrar tal escena generaría el mismo tipo de repercusión que hace 3 años, tal vez no solo por el avance que está teniendo la mirada de la sociedad sobre las cuestiones de género (incluso hoy ver a un padre cocinando en una publicidad podría parecernos algo minúsculo en comparación a otras cuestiones de género que aún no están del todo libradas de los estereotipos que se le asignaron, sobretodo hablando del ámbito publicitario) sino también por el carácter mismo de tal spot, que apela más a la emotividad que genera (sobre todo en aquellos fans de la serie animada) a tal punto que puede llegar a opacar un hecho de tanta relevancia como lo es el cambio de perspectiva acerca de los roles de género asignados tradicionalmente. Por tal motivo se plantea el análisis de este tipo de publicidades, que no solo quedan como los primeros intentos de la deconstrucción de los estereotipos de género sino como ejemplos del difícil, pero no imposible, trayecto que le queda por recorrer a la publicidad en cuanto a tal perspectiva. Palabras Clave: Roles, Genero, Masculinidad, Paternidad, Nostalgia, Perspectiva.