O presente trabalho analisa o desenvolvimento do turismo no espaço rural das propriedades do Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves, Estado do Rio Grande do Sul, Brasil. Nele, descrevem-se as características da região, seus vinhedos, estabelecimentos e vinícolas responsáveis pela conquista da 1ª Denominação de Origem Vale dos Vinhedos do Brasil. O roteiro turístico caracteriza-se pela beleza da paisagem, pelo espírito empreendedor dos produtores rurais, pela valorização do patrimônio e da cultura. O problema desta pesquisa é saber se o turismo rural e o enoturismo são alternativas econômicas para os produtores rurais do Vale dos Vinhedos. O objetivo geral consiste em analisar as potencialidades do Vale e identificar os fatores que interferem no desenvolvimento do turismo. A metodologia utilizada baseia-se em pesquisa de campo, observação e pesquisa documental. Para tanto, foram realizadas entrevistas com dois produtores rurais, quatro proprietários de estabelecimentos vinícolas e um representante da Associação de Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos. A pesquisa qualitativa consistiu na descrição pormenorizada das observações e das entrevistas realizadas. Os resultados mostram que o empreendedorismo dos produtores rurais é um fator importante para o desenvolvimento econômico, identificando-se aspectos merecedores da atenção dos poderes públicos e empreendedores do turismo.